OpenAI test advertising op ChatGPT. Mensen stellen hun vragen steeds vaker aan een AI assistent in plaats van te googelen. Als de aandacht verschuift, verschuiven advertentiebudgetten mee, en wij ook. Maar nog even geduld, want op dit moment kunnen we nog niet adverteren op ChatGPT.
Wat is advertising op ChatGPT
ChatGPT advertenties zijn gesponsorde aanbevelingen die getoond worden naast of onder een antwoord in de chat. Het is dus geen klassieke banner maar eerder een vorm van native advertising die past bij de context van de vraag.
OpenAI communiceerde bij de aankondiging dat advertenties:
- duidelijk gelabeld worden als advertentie of sponsored
- gescheiden blijven van het eigenlijke antwoord
- geen invloed hebben op de inhoud van de antwoorden
Het grote verschil met Google Ads is de logica achter targeting. In search draait alles rond zoekwoorden en zoekintentie per query. In ChatGPT draait het rond de context van een gesprek. De vraag is niet op welk keyword wil ik bieden, maar in welke conversaties is mijn aanbod een nuttige volgende stap.
Waarom nu
De economische realiteit van AI
Frontier AI is duur. Het trainen en draaien van modellen vraagt gigantisch veel rekenkracht en infrastructuur. Tegelijk is het grootste deel van het gebruik nog altijd gratis, terwijl de kosten per gebruiker wel blijven doorlopen. Advertising is een manier om een gratis of goedkoop instapniveau te kunnen blijven aanbieden, naast de pro en enterprise accounts zonder advertising.
De aandacht verschuift steeds meer weg van klassiek zoeken
Marketeers zien een deel van de verkenningsfase van klanten verschuiven naar conversaties met AI. Dat maakt advertising in AI omgevingen interessant, omdat je daar zichtbaar wordt op een moment dat iemand nog keuzes aan het afwegen is. Hoe vroeger je in het beslissingsproces zichtbaar bent, hoe beter.
Wat is er nu al mogelijk en wat niet
In januari 2026 is vooral dit duidelijk in de communicatie en berichtgeving rond de testfase:
- OpenAI test advertising eerst in de gratis versie en in het nieuwe goedkopere abonnement ChatGPT Go (ongeveer 8 euro per maand).
- andere betalende formules zoals Plus, Pro, Business en Enterprise blijven voorlopig advertentievrij.
- de test start gefaseerd. België staat niet eerst in de prioriteitenlijst.
- ads worden vooral getoond aan het einde van antwoorden wanneer er een relevante match is met een product of dienst in de conversatie.
- gevoelige thema’s zoals fysieke of mentale gezondheid en politiek worden uitgesloten voor advertising.
- accounts van min achttienjarigen zien in de testfase geen advertenties.
- er komt de mogelijkheid om gepersonaliseerde ads uit te schakelen en om de data die voor ads gebruikt wordt te kunnen verwijderen.
- OpenAI verkoopt geen chatdata aan adverteerders.
Wat nog nog niet weten:
- hoe het self service platform (zoals Google Ads) er zal uitzien.
- welke targeting mogelijk is.
- welke biedmodellen er komen.
- welke rapportering je als adverteerder krijgt.
Welke advertentieformats mag je verwachten in ChatGPT
In advertising platformen zie je meestal 2 varianten:
Gesponsorde resultaten
Dit zijn advertenties die lijken op een aanbeveling of een extra resultaat: een product, dienst, tool of partnerlink die relevant is voor de vraag. In klassieke digitale advertising worden deze formats vaak als performant gezien omdat ze aansluiten bij de intentie van de gebruiker. ChatGPT gaan deze advertenties onderaan de chat tonen.
Bannerachtige plaatsingen rond de chat
Een bannerblok naast de chat of onder een antwoord. Dit is minder in de flow van de conversatie, maar kan voor brand safety of vertrouwen makkelijker te verantwoorden zijn omdat het duidelijker aanvoelt als reclame.
Een advertentie in een chat werkt beter als ze aanvoelt als hulp en niet als onderbreking. Wij zijn ervan overtuigd dat een ongevraagde pitch midden in een nuttige uitleg misschien wel voor irritatie kan zorgen, maar ook kan werken om je merkbekendheid te verhogen.
Hoeveel kost advertising op ChatGPT
De officiële prijzen en het veiling/pricingmodel zijn nog niet publiek. Maar tot nu toe hebben alle online advertising platformen, gelijkaardige prijsmodellen.
- CPM cost per duizend vertoningen, vooral als ads als banner onder of naast een chat verschijnen.
- CPC cost per click, logisch als ads vooral links zijn.
- CPA cost per action of affiliate achtige modellen, te verwachten als (meestal grote) partijen hun producten en checkout mee integreren in de chatervaring. Google heeft hier het UCP protocol voor.
Zal adverteren op ChatGPT duurder of goedkoper zijn
Duurder omdat de context rijker is. Iemand die vraagt welke boekhoudsoftware past bij een eenmanszaak zit dichter bij een beslissing dan iemand die doelloos scrollt.
Goedkoper omdat attributie in AI omgevingen nog niet echt bestaat en omdat gebruikers steeds minder onmiddellijk doorklikken, de zero-click trend.
Op de meeste platformen betalen early adopters minder omdat er in de beginfase weinig concurrentie is. Reserveer alvast wat testbudget.
Hoe pak je advertising op ChatGPT aan
Je kan nu nog geen campagnes opzetten, maar je kan je al wel 2 zaken voorbereiden: de campagne logica en de AI leesbaarheid voor je aanbod.
Stap 1: definieer de conversaties waarin je wil verschijnen
Maak geen lijst met keywords, maar met situaties en vragen. Bijvoorbeeld:
- ik zoek een cadeau voor iemand die graag kookt en ik heb 50 euro.
- welke CRM is het meest bruikbaar voor een klein salesteam.
- ik wil een weekendje weg met kinderen in de provincie Antwerpen, wat is het meest praktische.
Per situatie bepaal je wat nuttig is. Soms is het een product. Soms is het een gids die helpt bij de aankoopbeslissing, een calculator, een demo of een checklist. Hoe meer jouw advertentie voelt als een hulpmiddel voor het beslissingsproces, hoe beter ze zal werken in een chatomgeving.
Stap 2: zorg dat je aanbod LLM leesbaar is
AI systemen hebben nood aan duidelijke input. Verhoog je kans op succes met:
- duidelijke product en dienstenpagina’s met heldere use cases.
- gestructureerde data als dit relevant is voor jouw product: schema.org markup voor producten, prijzen, reviews, openingsuren van verkooppunten.
- FAQ content die concrete vragen beantwoordt in mensentaal.
- transparantie rond prijs, levering, retour, ondersteuning.
Stap 3: werk aan AI vindbaarheid naast klassieke SEO
Advertising op ChatGPT werkt beter als je ook organische aanwezigheid bent in LLM’s. Net zoals bij Google werken advertenties en organische resultaten samen. Wie duidelijk aanwezig is met content die niet louter focust op verkopen, maar ook uitleg geeft en genuanceert helpt bij het vergelijken met andere oplossingen, heeft meer kans op betere resultaten.
Stap 4: bereid je meetplan voor
In AI is attributie lastig. Sommige LLM’s geven geen transparante referral data mee. Gebruikers klikken niet door omdat ze hun antwoord al kregen. Onderzoek daarom:
- welke KPI’s je wel beter kan meten: inkomsten, branded search uplift, …
- welke experimentele setup je gebruikt: gecontroleerde regio’s, tijdsblokken, of andere audience splits.
Stap 5: brand safety
In een chatomgeving is ongepaste reclame schadelijker dan in een social media feed. Denk dus goed na over uitsluitingen. Ook al doet het platform dat deels, jij wilt niet dat je merk opduikt bij gevoelige thema’s of op momenten waar het ongepast aanvoelt. Als jouw advertentie het gesprek onderbreekt in plaats van het vooruit te helpen, hoort ze daar niet.
Waar is advertising op ChatGPT geschikt voor
ChatGPT ads zijn vooral geschikt als mensen aan het vergelijken zijn, keuzes willen maken en nood hebben aan uitleg. Dat maakt het kanaal als advertentiekanaal interessant voor:
B2C bedrijven die zich richten op mensen met een duidelijke intentie
- reizen en accommodaties
- consumer electronics en accessoires
- keuken en home improvement
- opleidingen en cursussen
Vooral wanneer je aanbod goed te vergelijken is en je snel de meerwaarde kunt tonen.
Lokale diensten met een concrete vraag
- renovatie en herstellingen
- coaching en begeleiding buiten gevoelige categorieën
- events en tickets als de vraag duidelijk transactioneel is
SaaS en tools met een duidelijke use case
Ook al zien sommige zakelijke gebruikers geen advertenties, veel zelfstandigen en kleine teams gebruiken een gratis account.
Waar moet je op letten
Vertrouwen
Zodra users het gevoel krijgen dat er voor antwoorden of aanbevelingen betaald wordt, krijg je scepsis. OpenAI benadrukt scheiding tussen antwoorden en ads, maar de perceptie bij mensen kan anders zijn.
Een chatbot voelt voor veel mensen aan als een neutrale helper. Voeg je daar commerciële suggesties aan toe, dan vervaagt de lijn tussen advies en verkoop.
Zero click gedrag
Als mensen hun antwoord al in ChatGPT krijgen, klikken ze minder door. Resultaten zijn minder direct meetbaar dan bij klassieke search campagnes.
2026 en daarna
Advertising op ChatGPT in 2026 is een test. Het platform zal uitzoeken hoe het geld verdient zonder de gebruikerservaring kapot te maken. Voor adverteerders is het een kans. De winnaars zullen niet de luidste roepers zijn, maar de merken die op het juiste moment antwoorden aanreiken die oprecht helpen in het beslissingsproces. We helpen je je nu al voor te bereiden en houden je op de hoogte van de resultaten van onze eerste testen met ChatGPT advertising.