Formaten voor media en advertenties voor socialmediakanalen veranderen constant. Op deze pagina houden we bij wat de ideale formaten op dit moment zijn. De laatste update dateert van 19 november 2025.
Disclaimer: Deze richtlijnen veranderen regelmatig. We houden dit artikel up-to-date.
Enige verandering gezien? Meld het ons via marketing@edge.be
1. Wat is een (goed) advertentieformaat?
Een advertentieformaat verwijst naar de afmetingen (hoogte × breedte in pixels), aspect ratio (bijv. 1:1 of 9:16) en soms ook bestandseisen (het documenttype, maximale of minimale grootte, maximale of minimale resolutie) van een advertentie. Elk advertentiekanaal zoals o.a. Meta (Facebook en Instagram), TikTok, LinkedIn, Google (Display, Pmax, Youtube), Snapchat en Reddit hanteert eigen richtlijnen.
1.1. Wat zijn advertentieplaatsingen?
Advertentieplaatsingen zijn de specifieke locaties binnen een platform waar je advertentie kan verschijnen. Elke plaatsing heeft zijn eigen vorm, stijl en ruimte. Voorbeelden hiervan zijn:
- Meta: Feed, Stories, Reels, In-stream Video, Marketplace, Right Column, Notifications, Threads, Messenger Inbox
- TikTok: Feed, Stories
- LinkedIn: Feed, InMail
- Google: Display banners, YouTube in-stream, Youtube Shorts, Gmail
- Snapchat: Snap Ads, Story Ads, Spotlight
- Reddit: Feed, Conversation
1.2. Wat hebben plaatsingen te maken met formaten en aspect ratio’s?
Elke plaatsing heeft eigen aanbevolen afmetingen, waardoor formaten direct bepalen hoe goed je advertentie wordt weergegeven. Let op: Gebruik je een formaat dat niet past bij de plaatsing? Dan wordt de advertentie automatisch geschaald, omgevormd of bijgesneden. Je ad verliest aan kwaliteit, leesbaarheid en wellicht vermindert de uitlevering door het algoritme. Hierdoor dalen de prestaties van je ad/campagne.
2. Wat is het belang van een goed advertentieformaat?
Het juiste formaat zorgt ervoor dat je advertentie:
- volledig, scherp en correct wordt weergegeven. Je wil uiteraard niet dat een deel automatisch wordt afgesneden door de kanalen of dat je tekst wazig is.
- het maximale aandeel van een computer- of telefoonscherm benut. Als ze jouw geoptimaliseerde advertentie en merk zien, dan zien ze errond geen andere afleidingen.
Een fout formaat leidt tot:
- afgekeurde advertenties.
- een lagere doorklikratio.
- slechtere prestaties in algoritmes.
- afgesneden en onleesbare beelden of tekst.
Kortom: een juist formaat verbetert zowel de branding, bereik als conversie van je merk.
3. Wat zijn de beste formaten per kanaal?
3.1. Meta (Facebook en Instagram)
| type creative | plaatsing | formaat (bxh) | aspect ratio | aanbevolen max. duur | bestandstype | opmerking |
| image ad | Right column, Marketplace, Search results, Video feed, Profile feed, Ads on Facebook Reels | 1080 pixels x 1080 pixels | Square 1:1 | / | JPG, PNG | |
| image ad | Feed | 1080 pixels x 1350 pixels | Vertical 4:5 | / | JPG, PNG | |
| image ad | Stories, Reels, Explore Home | 1080 pixels x 1920 pixels | Vertical 9:16 | / | JPG, PNG | hanteer de safe-zone |
| carrousel ad | Feed | 1080 pixels x 1080 pixels | Square 1:1 | / | JPG, PNG | |
| carrousel ad | Stories, Reels, Explore Home | 1080 pixels x 1920 pixels | Vertical 9:16 | / | JPG, PNG | hanteer de safe-zone |
| video ad | Feed | 1080 pixels x 1350 pixels | Vertical 4:5 | 20-30 seconden | MP4, GIF | |
| video ad | Stories, Reels, Explore Home | 1080 pixels x 1920 pixels | Vertical 9:16 | 20-30 seconden | MP4, GIF | hanteer de safe-zone |
3.2. Google (Search, Display, Pmax, Youtube)
Google Search:
| type creative | plaatsing | formaat (bxh) | aspect ratio | aanbevolen max. duur | bestandstype | opmerking |
| image ad | search | 1200 pixels x 1200 pixels | Square 1:1 | / | JPG, PNG | aanbevolen min. 1 variatie |
| image ad | search | 1200 pixels x 628 pixels | Horizontal 1.91:1 | / | JPG, PNG |
Google Display:
| type creative | plaatsing | formaat (bxh) | aspect ratio | aanbevolen max. duur | bestandstype | opmerking |
| image ad | banner | 600 pixels x 600 pixels | Square 1:1 | 30 sec indien animated | JPG, PNG, GIF | max. 150 kB |
| image ad | banner | 1200 pixels x 628 pixels | Horizontal 1.91:1 | 30 sec indien animated | JPG, PNG, GIF | max. 150 kB |
| video ad | banner | 600 pixels x 600 pixels | Square 1:1 | 30 sec | MPG (MPEG-2, MPEG-4) , MP4, MOV, WMV, AVI, FLV, PMEG-1, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC | |
| video ad | banner | 1080 pixels x 1620 pixels | Vertical 2:3 | 30 sec | MPG (MPEG-2, MPEG-4) , MP4, MOV, WMV, AVI, FLV, PMEG-1, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC | |
| video ad | banner | 1920 pixels x 1080 pixels | Horizontal 16:9 | 30 sec | MPG (MPEG-2, MPEG-4) , MP4, MOV, WMV, AVI, FLV, PMEG-1, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC |
Google Performance Max:
| type creative | plaatsing | formaat (bxh) | aspect ratio | aanbevolen max. duur | bestandstype | opmerking |
| image ad | dynamisch | 1200 pixels x 1200 pixels | Square 1:1 | / | JPG, PNG | minstens 4 variaties |
| image ad | dynamisch | 960 pixels x 1200 pixels | Vertical 4:5 | / | JPG, PNG | minstens 2 variaties |
| image ad | dynamisch | 1200 pixels x 628 pixels | Horizontal 1.91:1 | / | JPG, PNG | minstens 4 variaties |
| video ad | dynamisch | 1080 pixels x 1080 pixels | Square 1:1 | 20-30 seconden | MPG (MPEG-2, MPEG-4) , MP4, MOV, WMV, AVI, FLV, PMEG-1, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC | upload op Youtube kanaal |
| video ad | dynamisch | 1080 pixels x 1920 pixels | Vertical 9:16 | 20-30 seconden | MPG (MPEG-2, MPEG-4) , MP4, MOV, WMV, AVI, FLV, PMEG-1, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC | upload op Youtube kanaal |
| video ad | dynamisch | 1920 pixels x 1080 pixels | Horizontal 16:9 | 20-30 seconden | MPG (MPEG-2, MPEG-4) , MP4, MOV, WMV, AVI, FLV, PMEG-1, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC | upload op Youtube kanaal |
Youtube:
| type creative | plaatsing | formaat (bxh) | aspect ratio | aanbevolen max. duur | bestandstype | opmerking |
| video ad | In-feed, Shorts, in-stream | 1080 pixels x 1080 pixels | Square 1:1 | 20-30 seconden | MPG (MPEG-2, MPEG-4) , MP4, MOV, WMV, AVI, FLV, PMEG-1, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC | upload op Youtube kanaal |
| video ad | In-feed, Shorts, in-stream | 1080 pixels x 1920 pixels | Vertical 9:16 | 20-30 seconden | MPG (MPEG-2, MPEG-4) , MP4, MOV, WMV, AVI, FLV, PMEG-1, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC | upload op Youtube kanaal |
| video ad | In-feed, Shorts, in-stream | 1920 pixels x 1080 pixels | Horizontal 16:9 | 20-30 seconden | MPG (MPEG-2, MPEG-4) , MP4, MOV, WMV, AVI, FLV, PMEG-1, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC | upload op Youtube kanaal |
| video ad | Masthead | 1920 pixels x 1080 pixels | Horizontal 16:9 | 20-30 seconden | MPG (MPEG-2, MPEG-4) , MP4, MOV, WMV, AVI, FLV, PMEG-1, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC | upload op Youtube kanaal |
3.3. LinkedIn
| type creative | plaatsing | formaat (bxh) | aspect ratio | aanbevolen max. duur | bestandstype | opmerking |
| image ad | Feed | 1080 pixels x 1350 pixels | Vertical 4:5 | / | JPG, PNG, GIF | |
| carrousel ad | Feed | 1080 pixels x 1080 pixels | Square 1:1 | / | JPG, PNG, GIF | |
| video ad | Video | 1080 pixels x 1350 pixels | Vertical 4:5 | 20-30 seconden | MP4 |
3.4. TikTok en Snapchat
| type creative | plaatsing | formaat (bxh) | aspect ratio | aanbevolen max. duur | bestandstype | opmerking |
| video ad | Snap, Story | 1080 pixels x 1920 pixels | Vertical 9:16 | 20-30 seconden | MP4, GIF | hanteer de safe-zone |
3.5. Reddit
| type creative | plaatsing | formaat (bxh) | aspect ratio | aanbevolen max. duur | bestandstype | opmerking |
| image ad | Feed, Conversation | 1440 pixels x 1080 pixels | Horizontal 4:3 | / | JPG, PNG, GIF | |
| carrousel ad | Feed | 1080 pixels x 1350 pixels | Horizontal 4:3 | / | JPG, PNG, GIF | |
| video ad | Feed, Conversation | 1440 pixels x 1080 pixels | Horizontal 4:3 | 20-30 seconden | MP4, MOV |
4. Wat betekent de ‘safe-zone’ in een advertentie?
De safe-zone of “veilige zone” is het gebied in je afbeelding of video waarbinnen de belangrijke elementen (logo, tekst, call-to-action, belangrijke visuele elementen) moeten staan. Als je deze te dicht tegen de randen plaatst, kan User Interface van het platform (met overlays zoals knoppen, tekst) deze bedekken of wegduwen.
5. Waar moet ik op letten?
Wat voor anderen werkt, werkt niet per se voor jou. Hieronder vind je algemene tips:
- Gebruik max. 20% tekst.
- Gebruik opvallende kleuren die je huisstijl matchen.
- Hanteer de safe-zone voor de Stories en Reels formaten.
- Voeg steeds jouw logo en een call-to-action toe die past bij jouw campagnedoel.
- Gebruik niet té veel elementen in één creative. Focus op één belangrijkste boodschap.
- Bij video’s voeg je best een voice-over en ondertitels toe. Een voice-over grijpt de aandacht. En ondertitels zorgen ervoor dat mensen die scrollen zonder geluid jouw video boodschap ook juist meekrijgen.
- Zorg bij video’s voor een goede hook (= sterke eerste seconden, waardoor mensen blijven kijken).
6. Wat zijn veelgemaakte fouten?
Veelgemaakte fouten rondom advertentieformaten zijn:
- Geen rekening houden met de safe-zone voor Stories en Reels plaatsingen: Elementen (belangrijke visuele elementen of tekst) verdwijnen achter de overlay met knoppen, logo en tekst. In de ene ad is het wat duidelijker dan op de andere. Zie voorbeelden bij Instagram Reels (screenshot 19 november 2025):
- Een te breed of te hoog formaat: Het platform knipt (een deel van) je tekst of belangrijk visueel item af. Hierdoor is je tekst onleesbaar en ziet de ad er slordig uit. Zelfs bij grote merken zoals Coca-Cola knipt Youtube een deel van het gezicht van de kerstman af en is de tekst nog maar nét leesbaar (screenshot 18 november 2025):
- Horizontale formaten gebruiken op verticale plaatsingen (zoals Stories en Reels): Hierbij maak je niet gebruik van de maximale schermruimte. Let op: Soms krijg je een melding dat een bepaalde advertentie niet zal uitgeleverd worden op bepaalde plaatsingen of kanalen. Zie van zo’n foutmelding hieronder (screenshot 18 november 2025):
7. Waarom verschillen advertentieformaten per platform?
Elk platform heeft eigen:
- algoritmes.
- schermlayout.
- interface en design.
- advertentie-plaatsingen.
Daarom kunnen de kanalen allemaal andere richtlijnen hanteren. De advertentie moet naadloos passen binnen hun gebruikerservaring.
Disclaimer: Deze richtlijnen veranderen regelmatig. We houden dit artikel up-to-date.
Enige verandering gezien? Meld het ons via marketing@edge.be
Bron: Bram Van der Hallen LinkedIn, Google Ads Help, Reddit Help